浩鼎中心 “苏超＂为什么火了

　　文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

　　端午假期，当全国多地沉浸在龙舟竞渡的传统氛围中，一场来自江苏的足球赛事意外抢占了网络话题的中心。

　　江苏省城市足球联赛，这个被网友亲切称为“苏超”的省级赛事，自2025年5月10日开赛以来，以燎原之势席卷全国舆论场。

　　央视和人民日报相关报道截屏

　　现象级全网狂欢

　　“苏超”的火爆程度，已超越了一场普通体育赛事的范畴，演变为一场全民参与的文化现象，其热度体现在多个维度。

　　社交媒体霸榜：“没有假球全是世仇”这一热搜词持续霸榜社交平台，成为“苏超”最精准的注脚。在抖音平台，#江苏城市联赛#话题播放量突破9.1亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……这些数据无不说明，“苏超”一炮而红了，成为一款现象级爆款体育IP。

　　现场观赛热潮：“苏超”第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。第三轮比赛热度更甚：徐州奥体中心举办的“楚汉之争”，即徐州与宿迁比赛现场观众达22198人；南京五台山体育场南京对阵无锡的焦点战，1.3万个座位三度开票均秒空浩鼎中心，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。一位南京资深球迷坦言：“周杰伦演唱会的门票都没这么难抢！”。

　　值得注意的是，“苏超”惊人的传播速度——从默默开赛到全网热议，“苏超”仅用了不到20天，其热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛，网友戏称：“这是本年度全球五大顶级联赛，德甲联赛对应人口数8400万，而江苏人口达8526万”。

　　在网络上，围绕“苏超”，演变成了一场别开生面的 “造梗大赛”：“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号；“常州变吊州再变巾州”的调侃映射常州队连败；南通与南京的较量被冠以“南哥之战”；徐州与宿迁的比赛，是跨越千年的“楚汉争霸”；“盐水鸭VS水蜜桃”形容南京无锡之战；“赢了吃早茶，输了做试卷”调侃泰州南通对决。

　　江苏独特的地域和经济文化特点，造就城市之间的“你争我赶”，如今被投射到一场场足球赛中，这种情感共鸣不仅强化了城市认同感，也提升了城市的凝聚力。这些梗迅速突破足球圈层，转化为可供全民参与的“造梗运动”，形成去中心化的内容生态，连官方都来参与。

　　来自“南京发布”“人民日报”的官方整活

　　不仅线上，线下也热烈展开“造梗大赛”：

　　这一现象级传播，标志着“苏超”已从单纯的体育赛事演变为一种文化符号和社会现象。

　　“苏超”为什么火浩鼎中心

　　“苏超”的成功并非偶然，它不仅仅是一场成功的传播范例，更重要的是其背后创新的赛事设计和运营模式。“苏超”已不单纯是一项体育赛事，更成为城市互动的载体与传播媒介，给城市营销带来了新的思路与方法。

　　文旅捆绑设计

　　“苏超”不仅仅是足球比赛，还是一场城市形象的立体展示。各城市巧妙利用赛事平台，“以球为媒”串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式，将竞技场变为文化展演舞台。

　　据江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，“这次各地的宣传资源和文旅资源也被充分调动了。体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费给带动起来了”。

　　各地纷纷推出文旅套餐，形成差异化吸引力，将球场上的“火药味”转化为消费场景的“烟火气”。如常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，上线千张门票3分钟被抢空，带动特产销量翻倍；扬州主场中场变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数增长3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现观赛与旅游、消费引流闭环，为城市发展提供了新动能。

　　打破门槛全民联欢

　　“苏超”另外一项重大创新，在于彻底打破了职业与业余的界限，强调全民参与，每个城市的代表队均由多元力量组成。据统计，获得参赛资格的共有516人，其中包括职业球员29名（含3名大学生和1名高中生），以及各行各业的业余球员337名，球员年龄最大40岁、最小16岁。

　　为确保公平性，赛事创新性地将职业球员视为“外援”，每队限3人，或需满足“在本地上学超五年”的本土化要求。赛事的这种设计，既保证了比赛水准，又维护了草根属性，真正做到了全民联欢。

　　公共生活参与感

　　除了经济收益，“苏超”现象背后也具有丰富的社会价值——在物质丰裕但精神需求被困于“信息茧房”的时代，人们渴望真实可感的公共生活参与感，而这类活动正成为化解社会焦虑、重建人际联结的重要载体。

　　城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞在接受媒体采访时称，随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体娱乐、旅游休闲等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上加大了群众的体育参与度。

　　如何“长红”

　　随着赛事深入，面对前所未有的热度，“苏超”也面临从现象级到可持续发展的挑战。热度终将回落，为避免“昙花一现”，赛事需要构建长期价值。

　　避免文化符号同质化

　　当前梗文化多集中于饮食或历史标签，如淮扬菜、楚汉争霸等，还可对区域文化进一步深入挖掘，特别是小众非遗，如苏州缂丝、南通蓝印花布，以提升差异化。

　　平衡商业与草根本色

　　当前赛事的票价普遍保持在5-10元的亲民定位，但也要警惕黄牛票炒作，二手票溢价过高会损害全民性，赛事需建立更健全售票机制，保障真实球迷的权益。